3GP手机网讯
(通信产业报供新浪网独家稿件，谢绝转载)
康佳数字电视强化“IP落脚点”
通信产业报记者 王冀
“康佳32寸的IPTV电视已经开始向市场批量供货。”4月9日，在深圳召开的新闻发布会上，康佳多媒体事业部营销副总经理刘丹如此对媒体表示。
当天，康佳电视正式对外发布了五大“奥运系列产品”。新品中的IP化已经和数字化、高清化一起，成为康佳争夺未来家电市场的一个利器。
与中国电信结盟
康佳属于IPTV终端设备提供商。据报道，康佳的策略是与各IPTV平台系统提供商进行合作，共同推动IPTV产业的发展。
不过，也有专家指出，中国目前发展IPTV的最大障碍在于政策还没放开。康佳与TI、盛大等的合作，符合终端智能化的趋势，但是今后IPTV产业要做大，还离不开运营商的参与。
目前看来，康佳已经认识到这一问题，并力图与运营商做到在IPTV上共同发力。刘丹对记者表示，“康佳在IPTV方面已经与中国电信结成了合作伙伴，双方的合作已经进行了一年多，并共同在一些地区对IPTV进行了推广，取得了不错的效果。”
在发布会现场，记者看到在康佳新推出的32英寸的IPTV电视的遥控器上，赫然印制着“中国电信”的字样。用户可通过这样一个终端，实现与内容提供者的实质性互动。
康佳多媒体事业部营销总经理叶涛也表示：“康佳今后在加强与上游厂商合作的同时，也要强化互联互通产品的布局，其中IP化就是一个重要的落脚点。”
抢攻IPTV市场
IDC发布的《中国IPTV市场2006～2010预测与分析》称，电视是中国民众的第一娱乐，中国城市用户平均每天花在电视节目上的时间为181分钟，4亿多的电视用户为IPTV产业的发展提供了动力。
面对这样一个庞大的市场，任何参与其中的厂商都希望能在市场启动之初就拔得头筹。
刘丹表示，“当前IPTV的标准已经奠定，中国网通也确立了AVS作为推广IPTV的统一标准。电视产品将沿着从传统彩电到IPTV，再到互动电视，最后到自由接收的路径不断发展。”看清了发展趋势，康佳随即开始为即将爆发的市场密集排兵布阵。
“在临近2008奥运年之时，彩电产品的三大趋势已经很明显，即数字、高清和IPTV。”刘丹说。借奥运发力显然，2008年北京奥运会将成为康佳抢占市场的一个重要契机。
在4月9日召开的新闻发布会上，康佳正式对外公布体育营销战略，宣布与国家体育总局水上运动管理中心帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队签约，正式成为这两个组织的合作伙伴和赞助商，从而揭开了基于奥运市场体育营销战略的序幕，发布会上，康佳还一并发布了包括8倍高清在内的五大系列迎奥运新产品，希望结合持续的终端体育营销主题活动，带动康佳品牌与营销能力的提升。
有分析人士也认为，康佳等中国家电品牌在产品品质和功能上已经与跨国企业没太大差别，主要欠缺的就是品牌影响力和产品创新力，而体育营销恰恰能补齐这块短板，选择好发力点，不但产品附加值能得到提升，品牌价值和含金量都会水涨船高。